Kişiselleştirme, Sürdürülebilirlik ve Regl Bakım Ürünü Ambalajına Dahil Edilmesi!

Kişiselleştirme, Sürdürülebilirlik ve Regl Bakım Ürünü Ambalajının Dahil Edilmesi!

August, kişiselleştirilmiş abonelik karton ambalajlarında hijyen, ped ve tampon sunan ABD merkezli bir yaşam tarzı markasıdır. August, sürdürülebilir ürünleri her dönemde kadınların erişimine açmaya ve kapsayıcı bir marka oluşturmaya odaklanıyor. Bugün, markanın COO'su ve kurucu ortağı Nick Jain, şirketin değerlerini ambalajlarıyla nasıl ifade ettiği hakkında daha fazla bilgi verdi.

Tanıdık ürün, sürdürülebilir ambalaj

Ağustos ayı için sürdürülebilirlik ve izlenebilirlik el ele gider. Markanın hijyenik pedlerini sarmak için kullanılan malzeme "biyolojik olarak parçalanabilen bir biyoplastiktir". Bu durumda, "biyolojik bozunabilirlik, belirli koşullara maruz kaldıklarında 216 saat kadar hızlı bozunmaları anlamına gelir."

Bununla birlikte, Nick Jain'e göre, hijyenik kadın bağlarının birincil ambalajını ayrıştırmak için "hızlandırılmış zaman koşullarını karşılayan gerçek dünya depolama koşulları veya kompostlama koşulları yoktur". Jain, "hızlandırılmış bu 216 saatin gerçek dünya koşullarına tam olarak nasıl karşılık geldiğini bulmak için" araştırma yaptıktan sonra, ambalajların "12 ay içinde kesinlikle biyolojik olarak bozunacağından" emin.

Ambalaj kağıdının bertarafına gelince, şu anda Ağustos ürünlerinin mevcut olduğu tek bölgeler olan ABD ve Kanada'da ana atık akışı "tipik bir çöp sahasıdır". Jain, "teknik olarak onları kompostlamanın yanlış bir tarafı olmadığını, ancak kompostlanabilir değeri hiçbir şekilde zenginleştirmediklerini" belirterek, paketleyicilerin tamamen kompostlanabilir olarak kabul edilmediğine dikkat çekiyor. Şirketin başarmaya çalıştığı şey budur: "Bir ürünün gübrelenebilir olarak sertifikalandırılması çok önemsediğimiz bir şeydir".

Daha da önemlisi, August, müşterilere yalnızca şeffaf değil, aynı zamanda erişilebilir olan sürdürülebilir ürünler sunmaya odaklanmıştır. Menstrüel bakım endüstrisinde, sürdürülebilirlik anlatıları genellikle adet kapları gibi yeniden kullanılabilir ürünler etrafında döner, ancak Ağustos araştırmasına göre, "kadınların yüzde 98'inden fazlası regl dönemlerinde tampon ve ped kullanır".

Jain, "Sürdürülebilirlik inovasyonu harika, ancak nüfusun yalnızca yüzde 2'sine uygulanırsa, genel çevreyi gerçekten etkilemek açısından daha sürdürülebilir bir şey yaratmaktan çok daha küçük bir etki," diye açıklıyor. Bununla birlikte, tek kullanımlık pedler ve tamponlar, çevresel etkileri konusunda haksız bir utanç veya suçluluk taşıyabilir ve sorumluluk genellikle şirketlerden ziyade tüketicilere aittir, ancak bazı adet gören insanlar için alternatifler imkansız olsa da.

Adet döneminiz boyunca belirli dönem ürünlerini diğerlerine tercih etmenin birçok nedeni vardır. Örneğin endometriozis ve vajinismus gibi durumlar, adet kapları gibi ürünlerin kullanımını zor veya ağrılı hale getirebilir ve bu da daha yüksek ön maliyetler ve ek bakım gereksinimleri ile birlikte gelebilir.

Sürdürülebilir unsurları Ağustos ayının hijyenik kadın bağı ambalajına dahil etmek, müşterilerin işlevsellikten ödün vermeden veya mevcut rutinlerini değiştirmeden çevresel etkilerini azaltmalarına yardımcı olabilir. August, çevresel sorumluluk alarak, adet dönemindeki bilinmezlik veya belirsizlik nedeniyle hiçbir kadının sürdürülebilir dönem ürünlerinin dışında kalmamasını sağlamayı hedefliyor - bu, endüstriler arasında ürünlerin gerçek sürdürülebilirliğini önemli ölçüde etkileyen bir faktör.

Kullanıma hazır dönem bakım ürünleri

Bir şirket olarak Ağustos ayı beklentilerindeki bir diğer önemli faktör, ikincil ve üçüncül ambalajıyla ilgili kişiselleştirmedir. August'un pedleri, pedleri ve tamponlarının müşterilere ulaşmasının birincil yolu, abonelik kartonlarıdır.

Jain, bunun ana nedeninin müşteri araştırması olduğunu açıkladı: "İnsanlardan tekrar tekrar mağazaya gidip 36 tampon ve 36 ped almak istemediğimi duyuyoruz çünkü muhtemelen sadece 8 tanesine ihtiyacım var. Z kuşağı için , Ağustos'un demografisi, öncelikle pandemiden önce iş veya eğitim için seyahat etmenin, insanların "gelecek ay nerede olacaklarını bilmemeleri ve yüzlerce birim depolamak zorunda kalmak istememeleri anlamına geldiğini" hedefliyor. Ürünler." Aşırı miktarda satın almak zorunda kalmadan, ihtiyaçlarını karşılamak için dönem bakımlarını özelleştirmenin bir yolunu istediler. "

Ağustos'un web sitesinde müşteriler ihtiyaç duydukları tampon, ped ve pedlerin türü ve miktarı ile "bir karton yapabilir" ve ardından "her ay veya her üç ayda bir Karton kutular kapılarına teslim edilir".

August'un ürünleri, tümü farklı boyutlarda mevcut olan hijyenik kadın bağları, tamponlar ve pedlerle kartonlar içinde paketlenir, bunlar daha sonra kartonlar içinde kompakt bir şekilde paketlenebilir ve diğer boşluk doldurma biçimleri olmadan ve kaynak açısından verimli nakliyeye olanak tanıyarak kartonlar içinde sevk edilebilir.

Kartonlardan bahsetmişken. Yine, şeffaflık anahtardır, Jain, kısmen "malzemenin tüketici sonrası geri dönüştürüldüğünü veya sadece geri dönüştürüldüğünü izlemek gerçekten zor" olduğu için "ambalajlarımızın tamamının tüketici sonrası geri dönüştürülmediği" konusunda uyarıyor ve şirketin bunu yapmadığı konusunda uyarıyor. yanlış iddialarda bulunmak ister. Yine de, "çoğunlukla geri dönüştürülmüş malzeme".

Jain, "Paketimizi yerel olarak tedarik etmeye çalışıyoruz" diye ekliyor. Hijyenik ped, ped ve tamponları paketlemek için kullanılan ikincil ambalaj kartonları, üretildikleri ülkelerden gelmektedir: Çin'de hijyenik pedler ve Almanya'da tamponlar. Dışarıdaki üçüncül ambalaj ise, şirketin Pennsylvania deposundan "her şeyi gönderdiğimiz yerden yaklaşık bir saat sonra" New Jersey'de yapıldı. Jain, "Bu kartonlar standart oluklu ambalajdır" dedi ve geri dönüştürülebilir.

Bu kartonlar, Ağustos'un genel sürdürülebilirlik stratejisinin önemli bir parçası: "Amacımız karbon nötr olmak ve maliyeti müşterilerimize yansıtmayacağız. Karbona yapılan büyük harcama, derinden önemsediğimiz ve aktif olarak getirmek için çalıştığımız bir şey. Yaptığımız her şeye dahil edildi" - ambalajın nereden geldiğini ve ürünle ne kadar uzağa gittiğini düşünmek de dahil.

Deneyim üzerine inşa edilmiş bir marka

August'un ambalaj tasarımı da bakım alanında önemlidir. Jain, Ağustos ürünlerini sevk etmek için kullanılan oluklu kutular hakkında "Onları bilerek basit hale getirdik" dedi. Şirket, damgalanmayı ortadan kaldırmaya ve adet dönemlerini güçlendirmeye büyük önem verirken, "bu alanda da belirli bir derecede dikkatli olunması gerekiyor."

"Oluklu kutunun dışı tamamen kahverengidir", ürün yoldayken veya birinin kapısına geldiğinde içinde ne olduğuna dair hiçbir belirti yoktur. Bunun nedeni, adet gören bazı erkeklerin "herkesin ne olduğunu bilmesini istemeyebilir veya bazı durumlarda regl olacaktır". Jain için, Ağustos ayının kullanıcılarının gizliliğini koruduğundan emin olmak önemlidir.

Bu korumanın bir kısmı, ambalajın kendisi için kullanılan resimlerin ve renklerin de dikkate alınması anlamına gelir. Jain, "Bunun gibi ürünlerin cinsiyet ayrımcılığına son vermesi gerekiyor" dedi. Bizim neslimize ve bizden sonraki nesillere baktığımızda gerçekten büyük bir talep olduğunu görmeye başlıyoruz” dedi.

Ped sargısı, August markasının logosu, şirketin imza yazı tipindeki "A" ile basitçe süslenmiştir. Always'in 2019'daki ambalajından çıkarılan altın yıldız sembolü gibi cinsiyet görüntülerinin olmaması, Ağustos ayına kadar kasıtlıydı, ancak Jain ve kurucu ortağı Naja Okamoto tarafından kolay bir karardı çünkü "bu bizim değer sistemimiz ve temel parçamız. marka ahlakı".

Renge gelince, eski ürün endüstrisinin kırmızıdan kaçınma geçmişi var. Örneğin, hijyenik kadın bağlarının emiciliğini gösterirken mavi yerine kırmızı sıvı kullanan ilk reklam 2017'de yalnızca Birleşik Krallık'ta yayınlandı. Bu, regl ürünlerinin gerçek işlevinden uzaklaşabilir ve Ağustos'un kaçınmaya hevesli olduğu bir şey olan adet kanamasını daha da damgalayabilir. . August'un logosu genellikle kırmızı renkte görülür ve bazı yastıkları bordo renkte paketlenmiştir.

Jain'e göre: "Ambalajımızdaki kırmızı renk mutlaka adet kanına atıfta bulunmaz, ancak yine fikir, bu dönemde ürün alanındaki hiçbir markanın ambalajlarında kırmızı kullanmadığı, kendilerininkini kullanmadıklarıdır. Cesur olacağız, özgün olacağız, dönemler hakkında nasıl konuştuğumuz konusunda dürüst olacağız."

"Ayrıca, ürünlerimiz söz konusu olduğunda, insanlar onlara daha fazla güvenebileceklerini hissediyorlar çünkü hiçbir şeyi saklamaya çalışmıyoruz, gerçekçi olmayan bir şekilde sunmaya çalışmıyoruz. Ürün ve marka dürüstlüğümüz."

August, sonradan gelen bir düşünce veya eleştiriye bir yanıt yerine, ambalajının tüketicileri nasıl hissettirdiğini dikkatle göz önünde bulundurarak, başından beri markasına kapsayıcılık inşa etti. Bu nedenle marka, menstrüasyonun kim olduğunu düzenlemek veya tanımlamaya çalışmak yerine, hem çeşitli hem de kişisel olan menstrüasyon deneyimi etrafında inşa edilmiştir.

Jain, August'un "adet gören tüm erkekler tarafından rahatlıkla kullanılabilecek ve menstrüasyondan ziyade kimlikle ilgili ürünler yaratarak tüm menstrüel popülasyonu doğal olarak damgalamayan" bir ürün geliştirdiği sonucuna vardı.

Sıradaki ne?

"Ped ambalajlarımızı daha çevre dostu hale getirmek için geliştirmek ve değiştirmek için çalışıyoruz ve bazı heyecan verici güncellemelerimiz var. Tampon ambalajlarımız şu anda biyolojik olarak parçalanamaz, ancak üzerinde çalıştığımız şey bu."

Şirket ayrıca konumlarını ve bu konumların sürdürülebilirlik için ne anlama geldiğini de düşünüyor. Şu anki varsayım, Jain'in süreçle ilgili hala bir fikir vermesidir: "Ülke genelinde farklı depolar ekleyebilseydik. Ve ortalama olarak X mil nakliye yapmak yerine farklı konumlardan gönderiyoruz."

Şimdilik, şirketin genel merkezi muhtemelen yalnızca ABD ve Kanada'da olacak. Ancak gelecekte Jain, "Kesinlikle Avrupa'ya, Asya'ya ve ötesine yayacağımız günü sabırsızlıkla bekliyoruz" dedi.