Bu Belirsiz Dönemde Ambalaj ve Matbaa Sektörünün Geleceği ve Trendleri Ne Olacak?

Bu belirsiz çağda ambalaj ve matbaa sektörünün geleceği ve trendleri neler olacak?

Şu anda belirsiz zamanlardan geçiyoruz, ancak bu belirsizliğin her zamankinden daha hızlı hareket eden bir sektörde norm haline gelmesi muhtemel. Bu değişimler, mevcut eğilimleri hızlandırırken yeni zorluklar yaratırken, aynı zamanda büyüme için yeni fırsatlar da yaratabilir. Bu makale, mevcut eğilimlerin baskı ekosistemini nasıl yeniden şekillendirdiğini araştırıyor. Bu trendler yeni değil, ancak daha önce hiç olmadığı kadar hızlanıyor ve sektörümüzü sonsuza dek değiştirmeye hazırlanıyor.

Çevrimiçi kaynak kullanımına yönelik eğilim, baskı hacimlerinin konsolidasyonu, inkjet'e geçiş ve hatta dış kaynak kullanımı dahil olmak üzere diğer faktörlere katkıda bulunacaktır. Baskı hacimlerindeki değişiklikler artık hızlanıyor ve internet tabanlı satışlar ve ölçek ekonomileri, büyük PSP'leri daha da büyütmeye yardımcı oluyor. Bazıları hala baskının sürdürülebilirliğini sorguluyor ve kağıtsız kalmaya çalışıyor, ancak baskı alıcıları daha eğitimli hale geldikçe ve bilgilerini paylaştıkça bu eğilim yavaşlayabilir.

01

Trend 1: Çevrimiçi Satın Alma

Çevrimiçi bir varlığa sahip olmak harika bir fırsat gibi görünüyor, ancak bunun bir bedeli var. Ürünlerimizi satmak için daha büyük bir pazara (yani İnternet'e) girdiğimizde daha fazla müşteriye ulaşabiliriz ama aynı zamanda daha fazla rakiple tanışırız. Çevrimiçi bir varlıkla, baskı şirketleri için en büyük zorluk bazen bu rakiplerin kim olduğunu bulmak olabilir.

Tüm baskı ürünleri meta değildir, ancak baskı hizmeti sağlayıcılarının (PSP'ler) bunları nasıl sattığına veya baskı alıcılarının bunları nasıl algıladığına bağlı olarak meta olarak kabul edilebilirler. Diğer her şey eşit olduğunda, meta olarak kabul edilen ürünler, genellikle ana ayırt edici faktör olarak fiyat üzerinden satın alınır. Günümüzün PSP'leri, ölçek ekonomileri ve çok düşük fiyatlandırma ile büyük web'den baskıya şirketlerle rekabet etmelidir. Çevrimiçi satın alan 179 küçük ve orta ölçekli işletmeyi kapsayan bir Keypoint Intelligence anketine göre, yüzde 80'den fazlası baskı satın almak için çevrimiçi sipariş kullanımının kesinlikle veya büyük olasılıkla artacağına inanıyor.

02

Trend 2: Baskı hacimlerinin konsolidasyonu

Baskı hacmi konsolidasyonu oldukça uzun bir süredir devam ediyor ve baskı hacminin çoğunluğu birkaç çok büyük PSP'den geliyor (örn. Cimpress, Deluxe Corporation, Quad Graphics, Donnelly, Taylor Group). Baskı hacimlerindeki değişiklikler artık hızlanıyor ve internet tabanlı satışlar ve ölçek ekonomileri, büyük PSP'leri daha da büyütmeye yardımcı oluyor. Mevcut kağıt kıtlığı krizi, bazı kağıt fabrikalarının/tüccarların ihtiyaç duyduğu daha büyük minimum siparişleri satın almak için kaynaklara sahip olan büyük PSP'lere de fayda sağlayabilir. Tedarik zinciri kesintileri, daha küçük PSP'ler için daha büyük bir zorluk teşkil ediyor. Baskı hacmi konsolidasyonu ayrıca inkjet teknolojisine fayda sağlar ve beklenen daha yüksek büyümesine katkıda bulunur. Daha büyük PSP'ler, üretkenliği artırmak ve toplam sahip olma maliyetini (TCO) azaltmak için tipik olarak inkjet'e güvenir. Ayrıca, bu daha büyük PSP'lerin sayısı, inkjet'e yapılan daha büyük sermaye yatırımını daha iyi haklı çıkarabilir.

03

Trend 3: Dış Kaynak Kullanımı

Çoğu matbaacı, belirli bir yazdırma işini üretmek veya tamamlamak için kapasite, maliyet veya kaynak eksikliği nedeniyle bir şeyi dış kaynak kullanmayı tercih eder. Ancak bu durumda, baskı komisyoncularının beklenen büyümesini -- dış kaynaktan sağlamanın başka bir türünden bahsediyoruz. Keypoint Intelligence tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, bir PSP için tipik bir baskı işinin maliyetinin yaklaşık yüzde 90'ı üretimden geliyor. Bu belirsizlik ve fırsat zamanlarında, daha fazla baskı işletmesi, üretimi yalnızca ticarete hizmet eden ve çok düşük fiyatlar sunan daha büyük PSP'lere dış kaynak sağlarken, baskıyı tanıtmaya ve satmaya daha fazla odaklanabilir. Bu eğilim çevrimiçi dünyada ortaya çıktı. Baskı üretmeyen matbaa komisyoncuları, PSP ağı üzerinden satış ve dağıtım yapacaktır.

04

Trend 4: İşgücü Kıtlıkları ve Sürdürülebilirlik

Basım endüstrisindeki işgücü sıkıntısı zamanla daha da zorlaşacaktır. Bazı PSP'ler, maliyetleri azaltmak ve işgücü eksikliklerini gidermek için otomasyon yazılımına ve hatta robotiklere yatırım yapıyor. Sürdürülebilirlik de büyüyen bir endişe. Baskı alıcıları sürdürülebilirlik istiyor ve müşterilerinin onları bu şekilde görmelerine ihtiyaçları var. Bazıları hala baskının sürdürülebilirliğini sorguluyor ve kağıtsız kalmaya çalışıyor, ancak baskı alıcıları daha eğitimli hale geldikçe ve bilgilerini paylaştıkça bu eğilim yavaşlayabilir. Bazı durumlarda, ürünleri yüksek oranda geri dönüştürülebilir olduğundan ve bilgi ve iletişim teknolojisinden (BİT) daha az sera gazı emisyonu üretebildiğinden, baskı aslında çevre için daha iyi olabilir.

05

diğer eğilimler

Tabii ki, yukarıdaki eğilimler, sektörümüzde meydana gelen değişikliklerin sadece bir mikrokozmosudur. İşte birkaç tane daha: Dergiler için, çevrimiçi aboneliklerdeki büyüme, ofset yayın uzunluklarını -- dijital lehine azaltabilir. Pazarlama açısından bakıldığında, fiziksel posta kutuları en az rekabetçi kanallardan biridir. Bu eğilimin, özelleştirilebilen ve QR kodları, artırılmış gerçeklik, NFC etiketleri gibi dijital kaynaklara bağlanabilen katalog, broşür ve doğrudan posta sayısını artırması bekleniyor.

Basılı kitaplar, dijital yorgunluk ve basılı kitaplarla süregelen duygusal bağ nedeniyle COVID-19 salgını sırasında bir miktar rönesans yaşadı. Talep üzerine baskının faydaları ve kısa tirajlı baskıya yönelme nedeniyle dijital baskı hacimlerinin artması muhtemeldir. İş akışı verimliliği, baskı kalitesi ve tutarlılığı, daha geniş alt tabaka çeşitliliği ve maliyetleri düşürme potansiyeli nedeniyle, toplam fotoğraf baskısının geleneksel gümüş halojenürden dijital baskı teknolojilerine geçmesi bekleniyor. Ek olarak, gümüş halojenür, tedarik zinciri kesintilerinden daha fazla etkilenir ve dijital baskıdan daha az çevre dostu olarak kabul edilir.

Tüketiciler ve işletmeler giderek daha hızlı ve tercihen ücretsiz nakliye talep ediyor. Bu nedenle, daha fazla ürün paketlenip teslimat için gönderildikçe ambalajın büyümesi bekleniyor. Ek olarak, kağıt kıtlığı, sürdürülebilir ve büyüyen bir uygulama olarak ambalajı desteklemektedir. Hatta bazı kağıt fabrikaları, daha fazla ambalaj malzemesi üretmek için makinelerini yeniliyor.

COVID-19'in dünyamızın birçok yönünü sonsuza dek değiştirdiğini söylemeye gerek yok ve biz iyileşmeye devam etmeyi umsak da bu değişikliklerin devam etmesi muhtemel. Yeni taç salgınının baskılı ürünlerin maliyetini artırdığına şüphe yok. Sonuç olarak, bazı baskı alıcıları daha kısa sipariş çalıştırma süreleri yaşayabilir. Bu, genel olarak dijital baskının yanı sıra en popüler uygulamalarından bazılarına fayda sağlayacaktır.